Les sociétés de technologies vertes jouent un rôle essentiel dans la promotion de la durabilité dans de nombreux secteurs. Fondées sur une culture de l'innovation, elles cherchent à répondre aux enjeux environnementaux affectant la planète, comme la disponibilité de sources d'alimentation et d'énergie durables, l'eau potable et l'élimination des déchets, pour n'en citer que quelques-uns.
Non seulement les marques de commerce sont indispensables pour protéger l'identité de marque des sociétés de technologies vertes, elles permettent également aux produits et services visés de se faire remarquer sur le marché. Voici cinq conseils pour aider ces sociétés en matière de marques de commerce :
1. Choisir une marque unique et distinctive
Évitez de tomber dans le piège en employant des mots ou des préfixes comme « vert » ou « éco » : ils sont déjà surutilisés dans ce secteur et ne vous aideront pas à vous démarquer de vos compétiteurs.
Par ailleurs, les marques de commerce dont le nom ou les mots n'évoquent pas grand-chose pourraient être jugées impossibles à enregistrer au motif qu'elles ne sortent pas suffisamment du lot pour être considérées efficaces. Il vaut mieux inventer ou choisir un mot ou un nom qui n'a aucun lien avec les biens et services que vous offrez, car ce sont souvent ces types de mots qui créent des marques qui s'avèrent les plus percutantes.
Les marques de commerce distinctives et uniques sont souvent les moins coûteuses à protéger et leurs droits sont en outre les plus faciles à faire respecter.
2. Effectuer une recherche exhaustive de marques de commerce avant de lancer la vôtre
Les recherches de marques de commerce permettent de déterminer s'il existe des obstacles potentiels à l'utilisation ou l'enregistrement de la marque proposée. Vous éviterez aussi d'éventuels différends juridiques tout en protégeant l'investissement que vous avez consacré à l'élaboration de votre marque.
Vous aurez également un bon aperçu des autres marques que protègent vos compétiteurs du secteur des technologies durables.
3. Faire une demande d'enregistrement de vos marques de commerce avant de les dévoiler
Faire enregistrer votre marque vous donne des droits robustes (tels que le droit exclusif d'utiliser la marque en relation avec vos produits et services) et des recours pour en empêcher la contrefaçon ou la dépréciation de sa valeur perçue par les consommateurs. C'est aussi un moyen de faire savoir au public que vous en êtes le titulaire, et de dissuader les tiers d'en adopter de similaires.
Compte tenu du développement rapide du secteur des technologies vertes – un rapport récent de l'OMPI (en anglais) recense près de 130 000 innovations de ce domaine – être titulaire de marques de commerce enregistrées vous aidera à propulser votre marque, à protéger vos actifs et à vous tailler une place sur le marché.
4. Envisager des protections internationales avant de commencer son expansion
Si vous prévoyez étendre vos activités à l'étranger, il importe de protéger votre marque sur ces marchés clés avant d'y pénétrer, en élaborant une stratégie mondiale de dépôt de demandes d'enregistrement de marques et en vous tournant vers des systèmes internationaux, comme le système de Madrid, une solution pratique qui vous permet de couvrir plusieurs pays.
5. Surveiller ses marques de commerce et en faire respecter les droits
Un aspect important de la protection des marques de commerce consiste à surveiller le marché activement pour détecter si des tiers s'en servent sans autorisation. Si c'est le cas, il est important de poursuivre les contrefacteurs en justice afin de préserver le caractère distinctif et la réputation de vos marques, ainsi que votre part de marché.
Contrairement aux autres formes de PI comme les brevets, les dessins industriels et les droits d'auteur, qui finissent par expirer, la protection par marque de commerce dure tant et aussi longtemps que vous employez votre marque. Voilà pourquoi les marques de commerce sont d'importants et précieux atouts pour tout portefeuille de PI des sociétés de technologies vertes.
Au cœur de l'innovation et essentielles pour assurer la viabilité et la durabilité de la planète, les sociétés de technologies vertes auraient intérêt à adopter les conseils ci-dessus afin d'élaborer leur stratégie de marque. En effet, c'est en adoptant ces mesures efficaces qu'elles pourront protéger leurs actifs de marque, gagner la confiance des consommateurs, et s'imposer sur le marché.